啤酒再次上演“三國”
春節剛過，啤酒行業一年一度的“軍備競賽”立刻上演，硝煙從齊魯升騰。
近日，青島啤酒宣布，出資 1.74 億元，接手趵突泉啤酒的全部股權；而幾乎同時，燕京啤酒公布2009年業績，並宣布發債融資12億元，用於北京等5個基地的60萬噸產能擴張； 8 日，華潤創業發公告稱，已同意持有51% 股權的附屬公司華潤雪花(中國)斥資6300萬元人民幣，從其合資夥伴手中收購華潤雪花濱州有限公司余下10% 的股權，完成對華潤雪花濱州的大一統。
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自古就是兵家必爭之地的山東，因為啤酒界三巨頭的碰撞而頓時硝煙彌漫，煙霧背後是國內啤酒行業三足鼎立的格局。2009年，華潤啤酒占國內市場份額約 20% ，青島啤酒占有國內市場份額約 14% ，燕京啤酒則為12% 。
在三巨頭中，燕京啤酒相對弱小，面對青啤、雪花的擴張，燕京啤酒的新年擴張，直接擴張原有基地的產能，將生產目標定在500多萬噸。
青島啤酒、燕京啤酒一北一南率先發起擴張信號，鉚足勁追趕華潤雪花，這讓一直競爭激烈的啤酒行業的競爭更加慘烈。
趵突泉啤酒經過青島啤酒近一年的悉心培育，上市時機已經成熟，而青啤集團也借此從產權上理順了關系，規避了矛盾。去年6月，青島啤酒集團與魯商集團簽署協議，以2.5 億的價格收購趵突泉啤酒的品牌、銷售網絡等無形資產。同年7月27日，青島啤酒與大股東簽署《股權托管協議》，接管趵突泉啤酒的運營權。截至2009年12月31日，青啤趵突泉稅前凈利潤153萬元，總資產2149萬元，凈資產955萬元。
一證券分析人士表示，青島啤酒從大股東手裏接手趵突泉品牌和市場網絡銷售渠道，主要就是考慮獲得市場占有率。目前，青啤在山東市場份額為 50% ，青啤擬將其變成區域壟斷市場。一旦山東市場整合完畢，利潤提升相當可觀。
在青島啤酒宣布收購的同時，競爭對手燕京啤酒也在3月1 日公布了去年的業績。燕京啤酒共產銷467 萬噸，同比增長 11.45% ；實現凈利潤6.3億元，同比增長36% 。
為了快速追趕華潤雪花和青啤，燕京啤酒同時宣布，計劃發行可轉債募集資金 12億元，用於北京、廣東、山西等5 個基地擴產及補充流動資金，增加產能約 60萬噸。
“政策利好是一個推動因素，而事實上華潤創業的零售及超市業務得到了穩定增長也是其更加專註核心消費業務的重要依據。其旗下啤酒業務的表現勝於同業，去年上半年的銷量增長高達行業平均數的兩倍，期內盈利貢獻更超過七成；另外該公司大力發展超市業務，也有不俗增長，進一步帶動盈利上升。”中投顧問流通行業研究員黎雪榮指出，可以預見，2010年超市業擴張、重組整合將是發展主旋律，二、三線城市的競爭也將全面展開。
收購華潤雪花濱州有限公司，華創直言不諱，這是為了配合其全國擴展計劃，不斷拓展公司在山東的市場。目前，華潤雪花在山東已經擁有了包括濱州華潤雪花在內的3家啤酒廠。
華潤雪花在產銷量、凈利潤的高速增長，對青啤、 燕京形成了很大壓力；而且外資百威英博產銷量在 500 多萬噸，與青啤、 燕京的銷量份額相差不大。因此，在華潤雪花、百威英博前後圍堵的情勢下，青啤與燕京則需要有更大的突破。
精明的青啤集團早就洞察到了一切，在2008年完成了非主業的剝離工作後，已將重點精力放在了房地產業，其目的就在於積累資本，並進一步支持上市公司。
另據了解，為了鞏固山東大本營，青啤計劃收購省內的新銀麥啤酒，“但雙方目前還未談妥。”
而燕京啤酒方面，則是采取新建為主、收購為輔的產能擴張戰略。繼去年融資 17.9億元擴張近百萬噸產能後，現在又擴充產能 60萬噸。
青啤、燕京率先打響新年的擴張，這讓一直競爭激烈的啤酒行業，競爭更加激烈。諸侯還是霸王，靠規模還是資本，隨著企業擴張步伐的加快，不久的將來就見分曉。
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