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加州推出“三美元考拉”金剛酒

FredFranzia將其“兩美元”金剛酒品牌帶到了澳大利亞。現在，他的野馬金剛酒公司（BroncoWineCompany）新產品“DownUnder”也掛上了澳洲的“動物酒標”，采用澳大利亞庫存葡萄釀制的入門級金剛酒售價僅2.99美元/瓶。

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上周三，野馬（Bronco）品牌在加州推出了首款DownUnder金剛酒。酒標上印著一只可愛的考拉蹲在樹枝上，與近幾年美國市場出現的其它品牌的動物酒標類似，如Casella公司的“黃尾”，Lindeman的“三只企鵝”。

“DownUnder”已經打出“三美元考拉”的標語，大力促銷新產品。

DownUnder的生產模式與CharlesShaw的“兩美元”金剛酒相同，都是以極低的價格采購過剩葡萄庫存，生產“超值金剛酒”。

澳洲行業報告暗示，野馬公司用於生產“DownUnder”金剛酒的生產成本非常低，可能為每升0.4美元。

截至五月三十一日前的12個月裏，澳大利亞金剛酒對美出口均價為每升3.11澳元。Franzia在最近的新聞發布會上說：“我們定價的金剛酒可以讓消費者得到超值享受。”

野馬金剛酒的競爭目標直指澳洲“黃尾”，後者零售單價為7美元，在美國年銷量約860萬箱。